商標(biāo)就相當(dāng)于一個企業(yè)標(biāo)簽，標(biāo)簽化程度越深，消費(fèi)者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象越深刻。而商標(biāo)注冊就相當(dāng)于為企業(yè)定制了一個標(biāo)簽，企業(yè)注冊商標(biāo)的時(shí)間越早，就越能搶占先機(jī)，為企業(yè)的品牌塑造打下良好基礎(chǔ)。

　　日前，國家工商總局正式叫停了地方政府商標(biāo)評選認(rèn)定。國家工商總局要求，堅(jiān)持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)主體作用，使市場和消費(fèi)者成為品牌價(jià)值的最終裁判者。

　　“馳名商標(biāo)”“著名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等，政府評選的各種“商標(biāo)”一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導(dǎo)消費(fèi)，營造良好的市場環(huán)境。尤其是在市場經(jīng)濟(jì)起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

　　教訓(xùn)是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標(biāo)”“免檢產(chǎn)品”等光環(huán)，但這不僅沒能保證其產(chǎn)品質(zhì)量，反而引導(dǎo)更多消費(fèi)者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠(yuǎn)。陜西奧凱電纜公司產(chǎn)品也曾獲“陜西省著名商標(biāo)”稱號，頂著這個光環(huán)，其劣質(zhì)電纜遠(yuǎn)銷多個省份。

　　鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動；2013年修改的《商標(biāo)法》禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝和宣傳。

　　在此背景下，由省級工商部門認(rèn)定的“著名商標(biāo)”，以及由地級市工商部門認(rèn)定的“知名商標(biāo)”被國家工商總局正式叫停，既是應(yīng)然之舉，也是必然之舉。

　　總之，行政力量逐漸退出，市場的競爭公平化程度越來越高，讓更多企業(yè)有機(jī)會通過激烈的競爭贏得市場，優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量打造更多的、真正被市場和消費(fèi)者認(rèn)可的馳名、知名商標(biāo)。