曾經(jīng)，我們以著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)為榮，但凡被冠上這種名稱的企業(yè)都會得到大眾的青睞，然而，隨著社會競爭越來越大，這些所謂的知名商標(biāo)，也摻了不少水分。

　　當(dāng)前，一些地方通過立法，給予企業(yè)著名商標(biāo)認定以及特殊保護。這些有關(guān)著名商標(biāo)的地方性法規(guī)因違反我國商標(biāo)法的立法宗旨，有違市場公平競爭。

　　針對長期以來，馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”，著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽，由地方政府評選認定的錯誤做法，國家工商總局正式“叫停”。

　　在江蘇省揚州市召開的全國工商和市場監(jiān)管工作座談會上，西安“電纜事件”發(fā)生后，國家工商總局已要求，規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認定。

　　國家工商總局局長張茅在當(dāng)天座談會上的講話中明確指出 要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者，改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。

　　他強調(diào)，“政府評選認定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險”。

　　這種風(fēng)險具體表現(xiàn)在

　　1、政府“越位”影響政府公信力

　　一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為個別企業(yè)擔(dān)保背書。運用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟事務(wù)，使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無限責(zé)任，也存在著尋租的風(fēng)險。

　　2、政府選擇性的支持扭曲了市場公平競爭

　　許多地方政府不僅評選著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，還給予大量優(yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進入市場的特殊通行證，這嚴(yán)重違背了市場公平競爭的基本原則。

　　3、政府替代市場的評定誤導(dǎo)消費者選擇

　　政府的信用背書對消費者形成極大的誤導(dǎo)，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來嚴(yán)重的社會風(fēng)險。

　　在激烈的市場競爭面前，實際上，世界上沒有任何一種商品可以永久馳名、永遠著名。馳名、著名的認證，也不可能確保完全的安全可靠。一個品牌好不好，不應(yīng)該只看它是否是知名商標(biāo)，曾經(jīng)的三鹿奶粉也是馳名商標(biāo)，但也同樣爆發(fā)了三聚氰胺的丑聞事件，如果企業(yè)只光靠著一個馳名商標(biāo)的名頭就想高枕無憂，那想的未必太過簡單了。別再迷戀馳名商標(biāo)，認真經(jīng)營是王道！