商標、專利、版權(quán)被稱為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的三駕馬車。其中，商標是最外在、最貼近市場的知識產(chǎn)權(quán)，是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源，是提升國家、城市和企業(yè)核心競爭力的重要途徑。上海這些年扶持、孵化、集聚了一大批知名度高的商標企業(yè)，這些商標體現(xiàn)了上海的一種實力、一種價值、一種影響力。依托商標這只“無形的手”，上海進一步集聚產(chǎn)業(yè)、集聚資源、集聚人才;依托商標這張名片，上海有了參與國際競爭和提升國際影響力的自信心。但是，我們也要清醒地認識到，上海商標的總體發(fā)展水平，與上海國際大都市的地位和“四個中心”建設(shè)的目標仍不相適應(yīng)。繼續(xù)推進上海商標工作向更高層次發(fā)展，是當務(wù)之急。

　　一、從全局高度認識實施商標戰(zhàn)略的必要性和重要性

　　1. 必要性。經(jīng)過多年的持續(xù)快速發(fā)展，上海已站在新的更高的起點上，綜合實力、國際競爭力和國際影響力有了長足的提高。但在全球化、網(wǎng)絡(luò)化時代，上海總體上沒有多少無法復(fù)制的獨特優(yōu)勢，沒有在國際上叫得響、能與國際知名商標抗衡的品牌。處于更高發(fā)展階段的特大型城市，資源環(huán)境容量有限，遇到的新情況、新問題也多，上海要在未來謀求進一步的發(fā)展，必定要走出一條新的發(fā)展之路?？梢哉f，創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展是上海當前經(jīng)濟發(fā)展的最強音。創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展要靠技術(shù)、靠智慧、靠管理。商標是技術(shù)、智慧和管理的集中體現(xiàn)。因此，實施商標戰(zhàn)略是率先走出創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展新路的有效方法。但凡經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，其擁有的高知名度商標數(shù)量也是相對較多的。據(jù)英國品牌咨詢公司在2010年的一項調(diào)查表明，世界前100強商標中，美國擁有最多，日本其次，歐洲國家也擁有相當數(shù)量，而發(fā)展中國家的擁有量則少之又少。各國商標的擁有量基本反映出了當前世界經(jīng)濟發(fā)展的大格局。所以，這也告訴我們，上海要發(fā)展成為一座國際現(xiàn)代化大都市，就必定要乘勢而為，加快商標戰(zhàn)略與全市經(jīng)濟發(fā)展的深度融合。

　　2. 重要性。要做好商標工作，關(guān)鍵是要實施好商標戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是一定歷史時期指導(dǎo)全局的方略。面對世界未來的經(jīng)濟競爭，持續(xù)領(lǐng)先者、后來居上者往往取決于戰(zhàn)略上的成功。商標戰(zhàn)略不僅是企業(yè)做大做強的戰(zhàn)略，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展壯大的戰(zhàn)略，更是國家發(fā)展強盛的戰(zhàn)略。自然經(jīng)濟自給自足，不需要商標戰(zhàn)略;計劃經(jīng)濟統(tǒng)購統(tǒng)銷，不需要商標戰(zhàn)略;市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，是消費者選擇經(jīng)濟，市場經(jīng)濟不相信“無名英雄”，沒有馳名、著名商標，競爭優(yōu)勢就無從談起。因此，在市場經(jīng)濟條件下實施商標戰(zhàn)略，是具有全局意義的。上海不僅要加快實施國家商標戰(zhàn)略，更要根據(jù)上海經(jīng)濟社會、科技、文化的發(fā)展趨勢，制定本地的商標戰(zhàn)略綱要。目前上海商標的中長期規(guī)劃綱要已在制定之中，希望早日出臺，指導(dǎo)全市的商標工作。

　　二、政府要成為做好商標發(fā)展保護工作的外在動力

　　無論政府開展商標保護、管理、還是發(fā)展工作，歸根到底都是為了更好地服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展大局和社會公眾。所以，政府部門要千方百計搭好臺，為推動商標戰(zhàn)略實施發(fā)揮應(yīng)有的引導(dǎo)作用，為商標發(fā)展營造良好的政策環(huán)境、法制環(huán)境和市場環(huán)境。

　　1. 加強政策保障。上海商標工作已由前期的“自由發(fā)展、重視數(shù)量”提升到“提高質(zhì)量、重點突破”的新階段。要提高上海商標的整體質(zhì)量，需要政府積極的商標政策引導(dǎo)和傾斜。各政府職能部門應(yīng)立足本職、相互協(xié)作，依托產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策、科技政策、信息政策、文化政策等各個政策體系，多管齊下，有側(cè)重地對商標發(fā)展的扶持力度。上海目前的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已初見端倪，以金融服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，高端制造業(yè)，會展、貿(mào)易、咨詢等為板塊的特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)逐步形成，對這些集聚區(qū)，各區(qū)縣政府要因地制宜、有的放矢地給予相應(yīng)的商標政策扶持，以促進這些產(chǎn)業(yè)的商標發(fā)展壯大。

　　2. 搭建重要平臺。政府有責任為企業(yè)商標的注冊、培育、發(fā)展、保護、交易搭建平臺。上海工商部門正在努力籌建上海商標展覽館，這是一個重要平臺，是上海商標歷史沉淀、形象展現(xiàn)、未來規(guī)劃的重要窗口。我們也在積極爭取建立商標局上海總部，總部的成立，將大大便捷周邊地區(qū)的商標注冊，也將進一步集聚長三角地區(qū)，甚至華東地區(qū)的商標資源，為上海長期發(fā)展服務(wù)。

　　3. 加強商標保護。商標等知識產(chǎn)權(quán)的保護狀況是檢驗城市法律秩序的重要標準，是評價城市投資環(huán)境的重要標志。它一定程度上體現(xiàn)了城市的法制化、現(xiàn)代化和國際化程度。因此，政府部門，尤其是工商部門，要認真履行商標保護的法定職責，加大商標保護力度。要在保護工作中，不斷改進工作方法，善于從長效監(jiān)管、常態(tài)監(jiān)管入手，實現(xiàn)對商標的高效率、高質(zhì)量保護。著名商標作為具有較高知名度的商標，更容易被人侵權(quán)，所以，有關(guān)政府部門要加快著名商標的地方立法，推動著名商標獲得法律保護，為企業(yè)做大做強商標營造良好的法制環(huán)境。

　　三、企業(yè)要成為實施商標戰(zhàn)略的內(nèi)生動力

　　商標是企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)決勝于市場的利器。有人說，“市場比工廠更重要，擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。所以，企業(yè)作為市場的主體和商標的主體，要充分認識商標的重要性，不斷增強實施商標戰(zhàn)略、創(chuàng)建自主品牌的能動性、主動性和積極性。

　　1. 增強商標戰(zhàn)略意識。企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，應(yīng)具有戰(zhàn)略眼光，樹立戰(zhàn)略思維。要把做大做強商標作為戰(zhàn)略任務(wù)來完成。企業(yè)應(yīng)制定一個適合企業(yè)自身發(fā)展的商標戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略不能照抄照搬他人模式，不能千篇一律，應(yīng)各具特色，符合實際。在商標使用上，要堅決克服短視行為，要作長遠規(guī)劃。企業(yè)要有創(chuàng)馳(著)名商標的雄心和信心，要勇于朝著這個方向不懈地努力。

　　2. 提高商標保護意識。近年來，政府在努力打造行政保護、司法保護、企業(yè)自我保護與社會保護相結(jié)合的商標專用權(quán)保護機制。在這個機制中，企業(yè)自我保護的作用不容忽視。企業(yè)要善于以商標相關(guān)法規(guī)為武器，采取各項行之有效的措施，實行自我保護，維護自身合法的商標權(quán)益，為商標長遠發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

　　3. 促進商標增值增效。為什么一件同樣的衣服，貼上不同的商標，體現(xiàn)出卻是不同的價值?因為，商標作為一種軟資源，需要企業(yè)不斷賦予它豐富的內(nèi)涵，才能使其保持較高的附加值。企業(yè)一旦不再運作這件商標，它就可能失去價值，變得一文不值。所以，企業(yè)作為擁有商標的主體，應(yīng)該加強經(jīng)營管理，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，加快技術(shù)創(chuàng)新，以促進商標增值，提高商標的含金量和附加值，避免商品同質(zhì)化競爭造成企業(yè)的競爭優(yōu)勢下降。企業(yè)要不斷加強商標宣傳，增強商標活力和持久生命力，推動商標從數(shù)量到質(zhì)量的整體升位。

　　四、社會各界要成為支持商標發(fā)展的有力支撐

　　1. 發(fā)揮行業(yè)組織(協(xié)會)作用。行業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會是政府與企業(yè)的溝通橋梁，應(yīng)當積極發(fā)揮組織和傳遞作用，應(yīng)當當好行政主管部門的參謀，發(fā)揮服務(wù)職能，全面為企業(yè)提供商標法律政策咨詢服務(wù)、商標戰(zhàn)略和策略規(guī)劃指導(dǎo)。

　　2. 促進商標中介服務(wù)機構(gòu)發(fā)展。要大力發(fā)展各類商標中介服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)提供專業(yè)化、個性化的咨詢、代理、評估等商標服務(wù)，促進商標權(quán)利人之間的商標移轉(zhuǎn)和運作，提高企業(yè)應(yīng)對市場需求的能力和解決商標培育、發(fā)展、運作過程中所存在問題的能力。

　　3. 借助大專院校的力量。商標人才是商標發(fā)展的基礎(chǔ)。我們要積極實施商標人才計劃，建立國際品牌管理人才和行政管理人才戰(zhàn)略高地。促進國際、國內(nèi)商標管理人才的培養(yǎng)和交流，與專業(yè)院所聯(lián)手，創(chuàng)建和完善上海商標人才培養(yǎng)體系，為政府部門開展商標指導(dǎo)和企業(yè)自主商標建設(shè)提供人才資源。