所謂商標“搶注”，關(guān)鍵在于一個“搶”，“搶”把人們在牟取利益、尤其是超常利益時那種亢奮狀態(tài)描述得淋漓盡致。因為搶到手的就成了自己的，白揀的好事兒誰不樂意？

　　“神五”商標已被成都一家公司申請注冊，由此引發(fā)廣泛的社會思考和多方評說。申請注冊者表示 “將這兩個字注冊成商標是對我國載人飛船升空這個里程碑的紀念”，但明眼人誰都看得出來，這僅僅是一種托詞，真正的意圖在于注冊一旦成功，便猶如“天上掉餡餅”，憑空即可獲得一筆財富。商標的財富意義盡人皆知，甚至像有價證券一樣可以隨時“變現(xiàn)”。誠然，這筆財富的分量以及“變現(xiàn)”的能力還要看社會對其認可的程度。筆者一直思考的一個問題是 把與自己毫不相干的東西“搶”過來注冊成自己擁有的商標并憑空獲得一定量的財富，這符合“市場公平”原則和商品經(jīng)濟的一般規(guī)律嗎？

　　商品經(jīng)濟條件下，人們獲取財富的惟一途徑是價值交換，而交換所達成的基礎(chǔ)，則是你必須向他人、向社會提供有實用價值的商品、勞務(wù)、服務(wù)、智慧等等。即使某些投機性贏利行為例如炒股票、炒期貨之類，也可被視為一種價值交換，因為從事者須付出風(fēng)險成本。同時，炒股票、期貨也能對社會作出貢獻，因為在客觀上能促進資源配置、商品流通和經(jīng)濟發(fā)展。而搶注商標行為，尤其是與自身經(jīng)營范圍毫不相干的那種搶注行為，卻每每在突破乃至違背財富獲取的一般規(guī)律。誠然，不排除凡搶注者都具備某種頭腦優(yōu)勢和智慧優(yōu)勢，但這種以頭腦、智慧獲取財富的行為卻和炒股票、期貨有著明顯不同，起碼用不著承擔(dān)太大的風(fēng)險，需支付的風(fēng)險成本（例如注冊費用）也非常有限。

　　但真正意義上的商標、尤其是世界知名品牌商標，幾乎沒有哪一個是由商標擁有者“搶”來的，而是憑自己對社會實實在在的貢獻換來的。有的商標，本來就是品牌創(chuàng)造者個人的名字，例如“松下”、“皮爾·卡丹”等等。他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、他們的人格魅力、他們獨特的經(jīng)營理念和人生哲學(xué)，早已與品牌的文化內(nèi)涵融為一體。有的著名品牌例如“可口可樂”飲料、“大眾”汽車等等，則是在長期堅持質(zhì)量、信譽和市場定位獨特性的過程中，在逐步增加的消費者忠誠度基礎(chǔ)上自然形成的。

　　一個“搶”字，道出如今人們幾多浮躁、幾多僥幸、幾多投機、幾多貪欲。而成熟的市場經(jīng)濟，在價值導(dǎo)向和行為導(dǎo)向上應(yīng)該具備這樣的功能和能力 一是能有效遏制浮躁；二是盡量減少沒有價值交換前提的僥幸獲利機會；三是使投機收益與投機成本對等；四是把過度的貪欲導(dǎo)向有規(guī)則地獲取財富。之所以總有一些人表現(xiàn)出強烈的商標搶注欲，也許正說明我們的現(xiàn)行“搶注機制”存在某種缺陷，這種機制不僅常導(dǎo)致不公平，而且會使整個社會經(jīng)濟運行付出某種成本。

　　責(zé)任編輯 李智慧