商標(biāo)是一家企業(yè)不可或缺的無形資產(chǎn)，擁有一件強(qiáng)區(qū)分性的商標(biāo)可以為企業(yè)帶來客觀的效益。縱觀現(xiàn)代社會，不同的企業(yè)對商標(biāo)的持有量、使用頻率等各不相同，這些情況和企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)特點以及企業(yè)有無良好的商標(biāo)意識等方面有很大的關(guān)系。那么，企業(yè)需不需要注冊自己的商標(biāo)，又需要注冊多少商標(biāo)呢？

　　1.從品牌戰(zhàn)略來看

　　采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，所有的產(chǎn)品只需使用同一件商標(biāo)，而實施多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，需要根據(jù)品牌架構(gòu)使用不同的商標(biāo)，比如，聯(lián)合利華集團(tuán)，僅個人護(hù)理產(chǎn)品上就形成了清揚、多芬、舒耐、中華等多個系列，而每個系列都有與之相對應(yīng)的商標(biāo)。

　　因此，小編提醒大家，企業(yè)要根據(jù)自身不同的品牌戰(zhàn)略需求，為旗下產(chǎn)品對應(yīng)注冊不同的多個商標(biāo)，當(dāng)有品牌擴(kuò)張和延伸需求時，及時在所涉及的商品類別上補(bǔ)充注冊商標(biāo)，或者注冊其他樣式的商標(biāo)。

　　2.從信息表達(dá)角度看

　　商標(biāo)所傳達(dá)的信息是消費者對這一品牌、企業(yè)的第一印象，而即便是同一企業(yè)旗下的不同商標(biāo)也會傳遞出不一樣的信息，例如，蒙牛乳業(yè)旗下?lián)碛刑貋鎏K、酸酸乳、未來星等多個系列的產(chǎn)品，它們除共有蒙牛的商標(biāo)外，還各自擁有不同的商標(biāo)，用來區(qū)分產(chǎn)品的功能、檔次、受眾群體等多方面的信息，消費者在選購商品時，可以通過這些商標(biāo)傳達(dá)的信息來輕松選擇自己需要的商品。

　　小編覺得啊，如果您的公司旗下有多個系列的產(chǎn)品，它們在市場上對應(yīng)不同的消費人群，占據(jù)不同的市場份額，那么您可以在同一品牌上注冊多個商標(biāo)，便于消費者按需選擇。

　　3.從法律保護(hù)的角度看

　　我們?nèi)粘５纳唐贩诸惡汀斗?wù)與商品分類表》中的商品分類可能存在出入，因此在注冊商標(biāo)時，需要在多個分類中進(jìn)行注冊，例如生產(chǎn)加工熟食的企業(yè)，至少應(yīng)在第29類食品和第30類方便食品上進(jìn)行注冊，同時，組合商標(biāo)如果想獲得更大限度的法律保護(hù)，需要對組成商標(biāo)的各個元素進(jìn)行注冊，商標(biāo)的簡稱、別稱等都是不能忽視的部分，此外，為保持品牌的唯一識別性，防止他人的侵用、盜用，企業(yè)還需要在自己經(jīng)營范圍外的其他領(lǐng)域進(jìn)行申請注冊，等等等等。由此可見，一個品牌若想真正從法律上獲得保護(hù)，可能需要申請注冊多個商標(biāo)才能實現(xiàn)。

　　綜上所述，商標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出的必需手段和營銷利器，只擁有一兩件商標(biāo)難以滿足市場競爭的需求。小編認(rèn)為，企業(yè)需要具備敏銳的商標(biāo)意識，居安思危，合理規(guī)劃商標(biāo)布局和戰(zhàn)略，為企業(yè)更好的發(fā)展邁出具有前瞻性的一步。