拼“顏值”的時(shí)代已經(jīng)到來，大家在購買商品時(shí)除了關(guān)注質(zhì)量和性能外，越來越關(guān)注外形美觀。商品的質(zhì)量和外形都能帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，很多企業(yè)經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別 。

　　商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)品牌或服務(wù)與其他公司不同的標(biāo)記。很多公司會有不同系列的產(chǎn)品。比如農(nóng)夫山泉：礦泉水，果汁，運(yùn)動型飲料，茶飲料以及維他命水，而且不同產(chǎn)品會打上不同的商標(biāo)。

　　但是商標(biāo)畢竟只是包裝中的一小部分。那申請商標(biāo)時(shí)，能不能把整個(gè)包裝都注冊為商標(biāo)呢？根據(jù)【商標(biāo)法】是不允許帶上整個(gè)包裝的。

　　比如上面這個(gè)混淆性的包裝。他們的商標(biāo)明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是包裝卻非常相似，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。因?yàn)榇蟊娤M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多時(shí)候是憑借肉眼來看包裝來購買的。

　　可見，商標(biāo)注冊了，包裝沒有保護(hù)起來，也會遭到侵權(quán)。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。

　　外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。其實(shí)他們一直爭的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場受人矚目的外觀專利之爭其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)。

　　如果企業(yè)的產(chǎn)品外形包裝申請外觀專利的話，就意味著享有獨(dú)占權(quán)。想象一下，假如產(chǎn)品沒有申請外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金買錯(cuò)了品牌、貨品后，這將直接影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況的發(fā)生，因?yàn)闆]有外觀專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會都沒有，所以在產(chǎn)品準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請外觀專利，避免給企業(yè)造成損失。

　　數(shù)據(jù)來源：國家工商總局商標(biāo)局