商標在現代商業里是消費者借以區別不同品牌的商品或服務的標記。它包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

　　存在即是合理，合理就是王道。從古代印制在藝術品上的“標記”，到今時今日世界通行的商標注冊和保護制度，商標在商業活動中也是有歷史文化背景的！所以千萬別小看這小小一枚商標，有時候它比英鎊還值錢。

　　商標的價值沒辦法準確估值，它取決于商標的認知度、認可度，以及這個商標能夠為企業帶來的預估利益。據小編所知，有不少老字號商標通過商標質押從銀行那兒拿到上億貸款，是不是有點空手套白狼的錯覺？這就是商標所蘊藏的價值之一。

　　商標還能通過兩點保護商標注冊人的利益。

　　其一，確保商標注冊人享有用該商標標明商品或服務的權利；

　　其二，商標注冊人享有許可他人使用該商標并獲得報酬的權利。

　　繼續挖掘，商標保護可以阻止他人用相似商標來推銷假冒偽劣產品；可以為商品、服務的生產和銷售創造更公平的條件，促進貿易發展；設計精美、寓意深刻的商標還能使產品更加個性化、美化包裝，提高產品辨識度，提高銷量。

　　不要小看商標注冊這回事。

　　別看商標注冊費用不高，學問可大，成功率并不是百分之百！你知道2017年有多少商標注冊量嗎？574.8萬！在商標注冊中！普通的商標注冊通過率只有30%！為什么這么低呢？

　　注冊商標前，代理公司一般會為客戶進行商標查詢，核查該商標注冊的成功率，但商標查詢存在一個盲區。就是說，商標查詢只能查詢到4~6個月之前的申請，無法查詢的這4~6個月就是盲區。查詢盲區內商標申請失敗的風險是無法規避的。

　　第二個風險，審查員的判斷不能做到完全客觀。而且法律賦予審查員自由裁量權，允許審查員在審查過程中可以根據個人理解做判斷。另外，遇上商標局新來的評審員，經驗和知識儲備可能還不夠，誰知道是好事還是壞事？畢竟有什么“gouyindang”在前是不是！

　　第三個風險，商標異議。對已經過初步審定商標公開征求公眾意見，任何人對初步審定的商標有不同意見的，都可以在初步審定公告之日起3個月異議期內向商標局提出異議，要求撤銷初步審定，駁回該商標的注冊申請。萬一，你不幸遇上競爭對手的惡意異議，那可咋辦？到時候人家給你來一個異議！就算你OK！力挽狂瀾，可以，但是來這一趟惡心不惡心，累不累！又費錢來又費精力啊！

　　這時候買一個商標的優勢就體現出來了

　　時間優勢：商標注冊的效率和國內的商標申請量直接相關，據小知所了解，這幾年注冊一個商標一般需要1年時間；買商標辦理商標轉讓手續簡單，最快可當天使用。在時間就是金錢的時代里，賺錢的商機可等不起太長時間！那么把時間成本折算起來，注冊成本遠遠超出購買成本，運氣不好花個幾年也是有可能的。對于互聯網公司來說，等待可能意味著錯過機會和風口。

　　成功率比較：在商標市場上，有人投資商標，有人惡意搶注商標，你想注冊的商標可能早就被人搶占先機，而商標注冊實行“申請在先原則”，要承受很大的注冊失敗的風險。而購買商標風險就小多了，轉讓的商標本身就是國家商標局已經批準的注冊商標，已經得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。一個是30%，一個是100%！一眼就明白！

　　市場優勢比較：近來，很多大型商場、大型電子商務網站在大環境號召下增強知識產權保護意識，對商標專用權的保護也越加重視。越早擁有心儀的商標，就能越早的進入市場，加快進入銷售渠道，在法律的保護下贏得商業先機。這性價比更高吧？

　　商標抵押，盤活了企業無形資產，對于企業融資困難的問題提供了一個可行性的解決方案。

　　商標除了可以用來抵押融資，還可以通過轉讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式實現變現增值。

　　如：某養殖場的農戶，想擴大養殖規模，向當地的銀行提出貸款申請。銀行工作人員到養殖場實地查看，對農戶的各種不動產都不太感興趣，卻一眼相中了他個人持有的“益塘”這個商標。經過評估，銀行給這個農戶發放了150萬元的貸款，養殖“擴產”計劃順利實行。。

　　其實，在商標世界里很多比較好的漢字組合都已經被注冊。企業家想要成功申請一個能夠凸顯企業本身和服務特色的好名字作為商標不是沒機會，但難度確實比較大。如果最終還因為商標名稱的關系影響了產品推廣，真是得不償失！！！