商標(biāo)在現(xiàn)代商業(yè)里是消費(fèi)者借以區(qū)別不同品牌的商品或服務(wù)的標(biāo)記。它包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

　　存在即是合理，合理就是王道。從古代印制在藝術(shù)品上的“標(biāo)記”，到今時今日世界通行的商標(biāo)注冊和保護(hù)制度，商標(biāo)在商業(yè)活動中也是有歷史文化背景的！所以千萬別小看這小小一枚商標(biāo)，有時候它比英鎊還值錢。

　　商標(biāo)的價值沒辦法準(zhǔn)確估值，它取決于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以及這個商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估利益。據(jù)小編所知，有不少老字號商標(biāo)通過商標(biāo)質(zhì)押從銀行那兒拿到上億貸款，是不是有點(diǎn)空手套白狼的錯覺？這就是商標(biāo)所蘊(yùn)藏的價值之一。

　　商標(biāo)還能通過兩點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)注冊人的利益。

　　其一，確保商標(biāo)注冊人享有用該商標(biāo)標(biāo)明商品或服務(wù)的權(quán)利；

　　其二，商標(biāo)注冊人享有許可他人使用該商標(biāo)并獲得報酬的權(quán)利。

　　繼續(xù)挖掘，商標(biāo)保護(hù)可以阻止他人用相似商標(biāo)來推銷假冒偽劣產(chǎn)品；可以為商品、服務(wù)的生產(chǎn)和銷售創(chuàng)造更公平的條件，促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展；設(shè)計(jì)精美、寓意深刻的商標(biāo)還能使產(chǎn)品更加個性化、美化包裝，提高產(chǎn)品辨識度，提高銷量。

　　不要小看商標(biāo)注冊這回事。

　　別看商標(biāo)注冊費(fèi)用不高，學(xué)問可大，成功率并不是百分之百！你知道2017年有多少商標(biāo)注冊量嗎？574.8萬！在商標(biāo)注冊中！普通的商標(biāo)注冊通過率只有30%！為什么這么低呢？

　　注冊商標(biāo)前，代理公司一般會為客戶進(jìn)行商標(biāo)查詢，核查該商標(biāo)注冊的成功率，但商標(biāo)查詢存在一個盲區(qū)。就是說，商標(biāo)查詢只能查詢到4~6個月之前的申請，無法查詢的這4~6個月就是盲區(qū)。查詢盲區(qū)內(nèi)商標(biāo)申請失敗的風(fēng)險是無法規(guī)避的。

　　第二個風(fēng)險，審查員的判斷不能做到完全客觀。而且法律賦予審查員自由裁量權(quán)，允許審查員在審查過程中可以根據(jù)個人理解做判斷。另外，遇上商標(biāo)局新來的評審員，經(jīng)驗(yàn)和知識儲備可能還不夠，誰知道是好事還是壞事？畢竟有什么“gouyindang”在前是不是！

　　第三個風(fēng)險，商標(biāo)異議。對已經(jīng)過初步審定商標(biāo)公開征求公眾意見，任何人對初步審定的商標(biāo)有不同意見的，都可以在初步審定公告之日起3個月異議期內(nèi)向商標(biāo)局提出異議，要求撤銷初步審定，駁回該商標(biāo)的注冊申請。萬一，你不幸遇上競爭對手的惡意異議，那可咋辦？到時候人家給你來一個異議！就算你OK！力挽狂瀾，可以，但是來這一趟惡心不惡心，累不累！又費(fèi)錢來又費(fèi)精力啊！

　　這時候買一個商標(biāo)的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了

　　時間優(yōu)勢：商標(biāo)注冊的效率和國內(nèi)的商標(biāo)申請量直接相關(guān)，據(jù)小知所了解，這幾年注冊一個商標(biāo)一般需要1年時間；買商標(biāo)辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)簡單，最快可當(dāng)天使用。在時間就是金錢的時代里，賺錢的商機(jī)可等不起太長時間！那么把時間成本折算起來，注冊成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出購買成本，運(yùn)氣不好花個幾年也是有可能的。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，等待可能意味著錯過機(jī)會和風(fēng)口。

　　成功率比較：在商標(biāo)市場上，有人投資商標(biāo)，有人惡意搶注商標(biāo)，你想注冊的商標(biāo)可能早就被人搶占先機(jī)，而商標(biāo)注冊實(shí)行“申請?jiān)谙仍瓌t”，要承受很大的注冊失敗的風(fēng)險。而購買商標(biāo)風(fēng)險就小多了，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身就是國家商標(biāo)局已經(jīng)批準(zhǔn)的注冊商標(biāo)，已經(jīng)得到了國家商標(biāo)局的認(rèn)定，所以不存在國家商標(biāo)局因近似駁回商標(biāo)的可能性。一個是30%，一個是100%！一眼就明白！

　　市場優(yōu)勢比較：近來，很多大型商場、大型電子商務(wù)網(wǎng)站在大環(huán)境號召下增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)也越加重視。越早擁有心儀的商標(biāo)，就能越早的進(jìn)入市場，加快進(jìn)入銷售渠道，在法律的保護(hù)下贏得商業(yè)先機(jī)。這性價比更高吧？

　　商標(biāo)抵押，盤活了企業(yè)無形資產(chǎn)，對于企業(yè)融資困難的問題提供了一個可行性的解決方案。

　　商標(biāo)除了可以用來抵押融資，還可以通過轉(zhuǎn)讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)增值。

　　如：某養(yǎng)殖場的農(nóng)戶，想擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模，向當(dāng)?shù)氐你y行提出貸款申請。銀行工作人員到養(yǎng)殖場實(shí)地查看，對農(nóng)戶的各種不動產(chǎn)都不太感興趣，卻一眼相中了他個人持有的“益塘”這個商標(biāo)。經(jīng)過評估，銀行給這個農(nóng)戶發(fā)放了150萬元的貸款，養(yǎng)殖“擴(kuò)產(chǎn)”計(jì)劃順利實(shí)行。。

　　其實(shí)，在商標(biāo)世界里很多比較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊。企業(yè)家想要成功申請一個能夠凸顯企業(yè)本身和服務(wù)特色的好名字作為商標(biāo)不是沒機(jī)會，但難度確實(shí)比較大。如果最終還因?yàn)樯虡?biāo)名稱的關(guān)系影響了產(chǎn)品推廣，真是得不償失！！！